親們，世界上最大(dà)的流媒體(tǐ)（在線視頻(pín)）播放(fàng)服務商(shāng)Netflix推出專屬自己的品牌定制字體(tǐ)啦~一(yī)起來認識一(yī)下(xià)吧！

新字體(tǐ)由Netflix内部設計團隊與Dalton Maag合作開(kāi)發，是一(yī)種非常簡約的無襯線字體(tǐ)，字體(tǐ)風格爲清晰和中(zhōng)性，避免了過度設計，使人更爲專注字體(tǐ)所傳遞的信息。

在具體(tǐ)設計時它既考慮了顯示美學，又(yòu)兼顧了更多的實用功能，大(dà)寫字母比例設計爲“電(diàn)影式”，小(xiǎo)寫字母比例則顯得“小(xiǎo)巧高效”。小(xiǎo)寫字母“t”上的拱形切口明顯受到品牌标志(zhì)“電(diàn)影主義曲線”的啓發。

據悉，這套新字體(tǐ)将應用于整個流媒體(tǐ)平台的品牌推廣和市場宣傳，包括常規、輕、細體(tǐ)、中(zhōng)等、粗體(tǐ)和黑體(tǐ)六種不同形态。

看起來很高大(dà)上對不對？但小(xiǎo)編要說的是，擁有專屬字體(tǐ)的不光是Netflix，事實上，定制專屬字體(tǐ)已經成爲許多大(dà)企業品牌戰略不可忽視的一(yī)環，諸如騰訊、方太、蘋果、微軟等等都有自己專屬的字體(tǐ)。

那麽設計專屬于企業的字體(tǐ)有什麽意義呢？

Netflix品牌設計負責人稱，随着Netflix業務的全球化，原來的Gotham字體(tǐ)的授權費(fèi)用也逐漸提升，放(fàng)棄Gotham的原因正是爲了降低成本，據稱，采用新的Netflix Sans字體(tǐ)可以爲公司每年節省數百萬美元支出。

文字不隻能傳遞信息，作爲一(yī)種圖形結構它更能傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當一(yī)種字體(tǐ)的溫度要完全貼合品牌戰略的部署時，就隻能通過專門的設計，來進行更爲精确的傳達。

11月14日，騰訊發布了“騰訊字體(tǐ)”，特點是更現代、更協調、更動感。

這套字體(tǐ)漢字的視覺傾斜度爲8°，拉丁文字的視覺傾斜度爲10°。這樣的斜角選擇，使得字體(tǐ)更爲靈動的同時，又(yòu)不至于站不住腳。此外(wài)，設計師們還制定了一(yī)套基本規則，在充分(fēn)衡量了字體(tǐ)的視覺平衡性以後加上了切角，突出了先鋒、時尚的韻味。

而這一(yī)切都是在緊貼騰訊國際化發展的需要和海外(wài)市場訴求的基礎上，對騰訊年輕、潮流的品牌形象做出的精密導向。

專屬字體(tǐ)對于品牌戰略而言，就像是一(yī)席貼身的長裙，色調冷暖、工(gōng)藝繁簡，一(yī)切都爲突出你的亮點而存在。

文字的主要功能是在視覺傳達中(zhōng)向大(dà)衆傳達作者的意圖和各種信息，因此字體(tǐ)設計首先應該通俗易懂，切忌爲了設計而設計，要給人以清晰的視覺印象，有效傳達作者意圖，吻合設計主題和構想意念。

其次，文字除了是傳遞信息的符号外(wài)，也是一(yī)種充滿美感的圖形結構，漢字作爲世界使用時間最長的文字更是如此，它不僅能夠傳遞信息，作爲一(yī)種藝術形式，更可以傳遞情感，其本身就具備高度的藝術可塑性。優秀的字體(tǐ)設計，可以很好的引導受衆的感性認知(zhī)，傳遞文字本身所承載信息之外(wài)的情緒~

最後，标準字體(tǐ)是企業形象識别系統中(zhōng)基本要素之一(yī)，應用廣泛，常與标志(zhì)聯系在一(yī)起，具有明确的說明性，可直接将企業或品牌傳達給觀衆，有利于強化企業形象與品牌的訴求力。因而，在滿足以上條件的同時，字體(tǐ)設計要充分(fēn)吻合企業品牌戰略，突出鮮明個性，做到量身定做，絲絲入扣。

作爲品牌戰略的重要一(yī)環，字體(tǐ)設計的重要性無疑已經成爲了大(dà)家的共識。對于一(yī)個企業來說，專屬的字體(tǐ)正是企業獨一(yī)無二的符号，是企業長遠發展的風帆，也是一(yī)個企業立體(tǐ)發展的文化基石。

文字是什麽？在設計師的眼裏，文字不隻是用來閱讀的，更是用來觀賞的。

在我(wǒ)(wǒ)們眼裏，一(yī)個字，就是一(yī)幅畫~